存量竞争下,奶粉行业新一轮的淘汰赛正在加速,在这场“肉搏战”中,专业化竞争趋势越来越强。
品牌破局新增长的关键在于:
第一,针对消费者对于高营养、功能化、细分化的新消费需求,不断升级迭代,去打造更具有差异化的产品;
第二,践行营销创新,提升品牌价值,加强与消费者的有效沟通,实现从用户触达到用户教育再到习惯养成的营销闭环。
在一众奶粉品牌中,俊牛正在凭借着极致产品力+创新营销力这套组合拳乘风而上。
近几年,俊牛奶粉持续加大研发投入,围绕产品提升创新能力,加快转型升级步伐,培育核心竞争力,并坚持从源头严抓产品质量安全,筑牢企业安全发展基石。
“得奶源者得天下”,俊牛奶粉优选国际公认黄金奶源带(北纬40-47°)奶源,如此大的奶源资源却由俊牛享有,已经拥有自己的规模化集约化现代标准牧场,建立“物料源头到销售终端”全过程控制体系,从奶源采集到终端销售,对产品质量进行全程控制。
7月新品上市后,俊牛全家奶粉后续还将加码综艺、小红书、各种新闻平台,以多圈层、高频次、强有力、亲民化的曝光持续提升品牌知名度,以最终实现从营销力到品牌力的深度捆绑。
站在行业的高度来看,目前整个奶粉行业已行至竞争攻坚阶段,对于中小品牌来说,综合实力的提升不仅是品牌的生存砝码,更是驱动品牌可持续增长的突围路径。
俊牛全家奶粉以消费者需求为导向,不断深耕产品、精进营销,我们有理由相信,这样的创新与坚守,将为品牌注入源源不断的生命力,纽贝滋在未来竞争中势必将赢取更大的市场份额。